\u201cLa competencia\u201d entre el soci\u00f3logo (como cientista social del tiempo presente) y el periodista (como opinador del tiempo presente) se diferencia en la aparente capacidad de cada uno en cuanto a c\u00f3mo objetivar la realidad que comenta. En la presente nota se reflexiona agudamente en la diferenciaci\u00f3n\u00a0 entre el marketing de un producto comercial y un candidato electoral, a prop\u00f3sito de la reciente pol\u00e9mica en la que ni la supuesta sociolog\u00eda cr\u00edtica, ni el periodismo, capturaron\u00a0 lo sustancial de lo que se refleja en el fondo del debate que ocup\u00f3 horas de aire de panelistas en la televisi\u00f3n y que disputan la lectura de la supuesta realidad. <\/i><\/p>\n
(A\u00f1o 1 \/Edici\u00f3n Nro. 17 \/27 de Octubre 2014\/Provincia\u00a0<\/strong><\/b><\/strong>de Santa Cruz<\/strong><\/strong><\/b><\/b>)<\/b>\u00a0En la semana que ha culminado, la\u00a0 opini\u00f3n p\u00fablica vivenci\u00f3\u00a0 una escena t\u00edpica de c\u00f3mo una comunidad de interpretadores en la televisi\u00f3n se disput\u00f3 rondas de paneles discutiendo a Marcelo Hugo Tinelli. Desde el arco oficial, y desde la diversidad y heterogeneidad que representa la oposici\u00f3n, los\u00a0 \u201ctapes\u201d que mostraban\u00a0 la noticia\u00a0 instalada por Mauricio Macri\u00a0 de premiar a Marcelo Tinelli como sin\u00f3nimo de la cultura popular porte\u00f1a, ocup\u00f3 una parte de la opini\u00f3n p\u00fablica nacional y regional. Del otro lado, una suerte de denuncias que mostraban a un Marcelo Tinelli\u00a0 siendo el centro de la escena de cierre de campa\u00f1as y relaciones presidenciales, donde los antecedentes de ruptura con el poder pol\u00edtico actual, y las cr\u00edticas\u00a0 medidas de opinadores de paneles, que sin dejar de reconocer sus 25 a\u00f1os de dominio de la escena p\u00fablica, pueden ir a trabajar a Ideas del Sur, etc. etc. Lo cierto es que el \u201carchivo pol\u00edtico\u201d de Marcelo Tinelli no resiste an\u00e1lisis de lealtad\u00a0 con ideolog\u00eda pol\u00edtica alguna, pues lo que \u00e9l vende son productos de consumo, instala y posiciona im\u00e1genes, siendo ese su l\u00edcito negocio. Este \u00faltimo, ni siquiera es la ideolog\u00eda\u00a0 del arco pol\u00edtico opositor u oficial, por ello, interrogarlo o endemoniarlo\u00a0 desde\u00a0 categor\u00edas de la ideolog\u00eda social resulta cuando menos iluso o arbitrario.\u00a0 S\u00f3lo para poner un ejemplo, el objetivo de instalar a nivel nacional a Macri como candidato se cumple gradualmente, a trav\u00e9s de la figura de Tinelli; sin embargo, la opini\u00f3n p\u00fablica centr\u00f3 la discusi\u00f3n en \u00e9l y,\u00a0 mientras,\u00a0 en lo subliminal de nuestras representaciones,\u00a0 todos recordaremos que fue a prop\u00f3sito de Mauricio Macri que espera ser candidato presidencial: as\u00ed el objetivo fue claramente\u00a0 logrado.<\/p>\n De la cultura del Marketing pol\u00edtico \u00a0a \u00a0las Redes Sociales<\/b><\/p>\n Lo mismo hicieron desde Menem\u00a0 hasta el\u00a0 matrimonio Kirchner, es decir, un uso rec\u00edproco entre quien vende productos de consumo y quien necesita venderse como producto electoral, con t\u00e9cnicas de Marketing de Televisi\u00f3n.\u00a0 Pero\u00a0 detengamos por un instante la mirada\u00a0 en el producto Marcelo Tinelli,\u00a0 el del Marketing de productos<\/b>, quien adem\u00e1s coyunturalmente vende Marketing electoral<\/b>.\u00a0 \u00c9ste ha ocupado en\u00a0 distintos segmentos de los p\u00fablicos televisivos por unos 25 a\u00f1os el centro del rating televisivo. No viene al caso recordar la limitada variedad de contenidos que han instituido\u00a0 un producto cultural de amplio consumo deseado por las \u2018masas\u2019. S\u00ed viene al caso recordar que el producto Tinelli ha sido objeto de estudios acad\u00e9micos, de los cuales los m\u00e1s serios, tipo el de la soci\u00f3loga Ana Wortman lo ubican claramente como producto resultante del neoliberalismo\u00a0 argentino de los 90\u2019.\u00a0 Lo fugaz, lo ef\u00edmero, el deseo de lo fr\u00edvolo, del individuo exitoso se transform\u00f3 en valor cultural de casi el 100% de una sociedad que pierde sistem\u00e1ticamente valores\u00a0 de educaci\u00f3n e instrucci\u00f3n, que polariza el saber en pocos y banaliza a muchos.<\/p>\n Sin lugar a dudas que el producto al que nos referimos genera cientos de puestos de trabajo, y seguramente el hombre que representa el \u00edcono de esa empresa, debe ser un buen hombre que en la tierra construye\u00a0 riqueza\u00a0 que tambi\u00e9n distribuye\u00a0 para ganarse el cielo.\u00a0 Pero si el producto existe, al igual que los t\u00f3xicos, es por que c\u00f3mo sociedad\u00a0 no hemos logrado generar anticuerpos. Tal vez, es el momento de poner en valor los productos de Canal Encuentro, pero estos aburren; mientras que los valores son lo que se ha dado\u00a0 en denominar\u00a0 la \u201ctinellizaci\u00f3n de la cultura\u201d, los de canal Encuentro contribuyen a formar y si forman, inmediatamente el lector puede acusarme de oficialista.<\/p>\n Pero hasta aqu\u00ed nos hemos ocupado del fabricador de productos culturales superfluos y reiterados de amplio \u00e9xito. Deteng\u00e1monos nuevamente en el Marketing electoral\u00a0 v\u00eda televisi\u00f3n<\/b>.\u00a0 Hoy, nadie dudar\u00e1 que si se paga,\u00a0 la hegemon\u00eda medi\u00e1tica de los productos \u201cTinelli\u201d los instalar\u00e1 en lo subliminal en una noche en que la producci\u00f3n organice la presencia de un enfermo de\u00a0 HIV\u00a0 llorando con un discurso pol\u00edtico e im\u00e1genes o referencias del hecho o candidato que se trate.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Todos han hecho uso de Tinelli y este los ha usado para ampliar su marca en un mundo ideol\u00f3gico signado por el neoliberalismo\u00a0 que sigue teniendo vigencia plena en el actual contexto hist\u00f3rico y que se refleja con claridad en el rating televisivo.<\/p>\n Pero al Marketing electoral, que ahora tambi\u00e9n hace uso intensivo de las redes sociales<\/b> y las funciones\u00a0 de instalar, posicionar, hacer conocer propuestas y problemas, se suma al modelo de uso tecnol\u00f3gico que dominaba la televisi\u00f3n todav\u00eda en los 90\u2019.\u00a0 Es decir, que la diferencia de los 90\u2019 con\u00a0 hoy,\u00a0 es que la variedad de herramientas visuales y escritas\u00a0 ha crecido sustancialmente para el marketing anteriormente mencionado; sin embargo, sus usos son muy focalizados en determinadas herramientas tipo Facebook y de escaso uso todav\u00eda para producir resultados electorales.\u00a0 De all\u00ed que la agenda de discusi\u00f3n p\u00fablica a escala nacional,\u00a0 seguir\u00e1 siendo por un buen tiempo, la \u201ctinellizaci\u00f3n\u201d\u00a0 de la pol\u00edtica, pues muchos\u00a0 pol\u00edticos leen poco y tambi\u00e9n prefieren acortar el camino. Leer poco es parte de los logros culturales del Neoliberalismo ideol\u00f3gico en que casi la totalidad de la clase pol\u00edtica ha quedado presa\u00a0 y sacrifica ideolog\u00eda de origen por treinta segundos de televisi\u00f3n.<\/p>\n Lo\u00a0 que\u00a0 reci\u00e9n ha empezado<\/b><\/p>\n En consecuencia, lo que habr\u00eda tal vez que\u00a0 preguntarse es \u00bfc\u00f3mo\u00a0 construimos contenidos culturales con valores ideol\u00f3gicos, incluido\u00a0 el hacer pol\u00edtica electoral con formas y herramientas alternativas?; No hay leyes que limiten que quienes se especialicen en marketing de productos comerciales,\u00a0 no puedan vender marketing electoral; pero parece que tampoco hay formaci\u00f3n intelectual para que quienes construyen opini\u00f3n se le queden pegando al \u201cchancho\u201d.\u00a0\u00a0 \u00bfNecesitaremos generaciones de intelectuales org\u00e1nicos\u00a0 que\u00a0 dentro de unos 30 a\u00f1os\u00a0 demonicen\u00a0 a Marcelo Tinelli como paradigma cultural del neoliberalismo\u00a0 en la comunicaci\u00f3n social de la Argentina de fines del siglo XX y primera mitad del siglo XXI?\u00a0 Hasta ahora, el l\u00edder del Marketing de la TV no ha necesitado hacer una defensa intelectual de lo que representa para\u00a0 su limitado concepto de cultura cient\u00edfica que expres\u00f3 en sus declaraciones medi\u00e1ticas la semana pasada.\u00a0 Actualmente se ha instituido en un aut\u00e9ntico \u201cembajador\u201d de los valores culturales que propone Mauricio Macri\u00a0 para la Argentina que en el futuro cercano pretende presidir. Lamentablemente, del otro lado,\u00a0 tampoco hubo nada. En este sentido, a los medios oficialistas les pas\u00f3 lo mismo que le pasa a la\u00a0 oposici\u00f3n: no lograron articularse para discutir el objeto de la ideolog\u00eda social que est\u00e1 en juego en el futuro ideol\u00f3gico de la Argentina, concentr\u00e1ndose en la figura de Tinelli. Doble ganancia: Instal\u00f3 subliminalmente el producto-candidato y demostr\u00f3 que sigue siendo la principal herramienta para instalar productos de\u00a0 Marketing\u00a0 electoral.\u00a0 Por nuestra parte, NO aspiramos a\u00a0 que desaparezca\u00a0 el producto \u201cMarcelo Hugo\u201d,\u00a0 ni su fortuna, ni sus trabajadores; SI aspiramos a que haya p\u00fablicos formados que no sustituyan el objeto (el producto electoral) por el proceso de los\u00a0 valores de una ideolog\u00eda pol\u00edtica que nos vuelvan a colocar en un punto cero en nuestras representaciones del mundo. Y esto \u00faltimo no es un tema menor, pues all\u00ed todos estaremos de acuerdo en que es un debate latinoamericano y regional\u00a0 que reci\u00e9n ha comenzado.<\/p>\n \u00a0Por Mar\u00eda del Rosario Galarza para Observador Central\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201cLa competencia\u201d entre el soci\u00f3logo (como cientista social del tiempo presente) y el periodista (como opinador del tiempo presente) se diferencia en la aparente capacidad de cada uno en cuanto a c\u00f3mo objetivar la realidad que comenta. 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